<progress id="lrftx"><dfn id="lrftx"></dfn></progress>
            <font id="lrftx"></font>

            <dfn id="lrftx"></dfn><meter id="lrftx"><address id="lrftx"><mark id="lrftx"></mark></address></meter> <font id="lrftx"></font>
            <ol id="lrftx"><address id="lrftx"></address></ol>

            <dfn id="lrftx"><listing id="lrftx"><ruby id="lrftx"></ruby></listing></dfn>

              <meter id="lrftx"></meter>
            <dfn id="lrftx"></dfn>
            首頁 > 信息管理 > 行業資訊 > 正文

            網易和騰訊必有一戰  (移動端簡潔版瀏覽)
            媒體資源網 http://www.5i47.com 2020/8/16

            來源 | 燃財經(ID:rancaijing)

            作者 | 黎明

            如果網易跟騰訊打起來,會是什么局面?

            過去,當業界討論互聯網行業格局時,總是將目光放在那些有鋒芒的企業和它們的競爭者身上。比如,早年的京東與阿里,之前的美團與餓了么,現在的阿里京東和拼多多。但是很少談論網易。

            網易老了,也太穩了。這家1997年就已經存在的公司,居然從始至終一直活躍在互聯網巨頭行列。游戲業務上它通常是第二,網易有道、網易云音樂等業務不是第一,但也處于前列;市值排名上它通常是第四或第五。任憑城頭變幻大王旗,它自巍然不動。

            但“慢”公司網易也在尋求突破了。網易和騰訊終于開始正面競爭。

            在分析這場戰局之前,先看一下網易最新的業績。

            8月13日,網易公布了今年二季度財報,數據整體上中規中矩:營收182億元(人民幣,以下未注明則同),同比下降3%(因為去年9月出售網易考拉,拉低了營收),剔除考拉的影響,營收同比增長26%;二季度持續經營凈利潤45億元,同比增長35.3%,業績超出預期。

            值得注意的是,網易的核心業務——游戲,二季度營收同比增速21%;新業務網易有道凈收入6.2億元,同比增長93.1%。財報發布當天,網易美股收盤股價下跌2%,市值638億美元。

            網易放棄考拉電商,出人意料地引阿里入局;在內容賽道上,如今它和騰訊的版權爭奪戰又如火如荼。如果不安于現狀,它和騰訊短兵相接的機會將越來越多。這一仗,網易將會怎么打?

            新引擎熄火

            賣掉考拉,對于網易而言是一個轉折點,意味著過去四年網易打造電商“第二引擎”的嘗試宣告失敗,丁磊用電商“再造一個網易”的口號成了空頭支票。

            站在當下的時點,再沒有比“游戲公司”這個詞,更能準確定義網易這家公司。從營收結構就能看到,游戲業務再一次成為網易的基本盤。

            網易游戲收入占比變化

            數據來源 / 公司財報 制圖 / 燃財經

            二季度,游戲在網易營收中的占比達到76%,回到了四年前的高位。過去網易大力投入做考拉和嚴選時,游戲收入的占比一度降到60%以下。放棄考拉后,這個比例從去年的六成,直接升至現在的近八成。

            盡管網易還有一堆讓人眼花繚亂的新業務,比如網易有道、云音樂、甚至To B的企業服務,但這都無法撼動游戲在它全部業務中“老大哥”的地位。二季度,網易有道凈收入6.2億元,在網易的大盤子中占比只有3.4%。而現在聲量頗高的網易云音樂,甚至沒有獲得在財報中單獨列示的資格。

            看上去,新引擎熄火,重回游戲主業,網易還是老樣子。

            但實際上,這并非網易的主觀意志。作為中國游戲行業排名第二、僅次于騰訊的重量級玩家,網易過去一直在尋找游戲之外的新引擎。

            只有新業務才能讓網易永葆年輕。這種轉型思路,已經被騰訊驗證是可行的。騰訊自從在2018年喊出全力進軍產業互聯網的口號,已經在云業務和企業服務方面大舉落子。游戲之外,騰訊已經成功將toB級的企業服務打造成第二引擎。二季度,金融科技及企業服務在騰訊營收中的占比達到26%。

            對于網易而言,既然電商作為新引擎的夢想破滅,那么,尋找下一個潛在的引擎,就是當務之急了。

            從去年9月賣掉考拉到現在近一年時間里,網易做了三件事情,去接替電商之后的空缺。

            一是網易有道獨立上市。有道在去年10月登陸紐交所,網易持股超過60%,這是網易旗下第一個獨立上市的業務。有道上市后,正好趕上疫情期間在線教育行業大爆發,至今股價翻了2.4倍,市值達到43億美元。

            二是加大對網易云音樂的投入。今年以來,網易動作最多的業務當屬網易云音樂。不論是發布獨立K歌平臺音街,還是戰略投資AI音樂公司“AIVA”,還是對外各種締結戰略合作,以及花大價錢買版權,網易云音樂在集團內部的重要性與日俱增。

            三是將網易云更名為網易數帆。網易云是網易旗下云計算和大數據品牌,跟其他巨頭紛紛把旗下的云業務和金融業務更名為“數科”一樣,網易也盯上了企業數字化轉型服務這條To B賽道,這背后是網易探索業務轉型、尋找新增長點的嘗試。

            但是,新引擎的建設并非一日之功。游戲業務是主引擎,毛利率高達64%,但缺乏想象空間;考拉電商是碎鈔機,長期虧損已經被放棄;有道前景喜人,毛利率45%,但體量還太;云音樂勢頭不錯,但現在還不賺錢。

            更重要的是,在網易參與的每一個重要賽道上,都能看到騰訊的身影。

            和騰訊正面開火

            如果拆解一下網易和騰訊的業務結構,做個簡單的對比,就會發現二者的業務竟有如此之多的重疊之處。

            游戲,是這兩家公司的主業、現金牛、搖錢樹,騰訊是老大,網易是第二,而且網易是獨一無二的第二;在線音樂,騰訊音樂是老大,網易云音樂還是第二,丁磊此前曾暗示騰訊音樂搞壟斷;在線教育,網易有道上市了,但騰訊投資的猿輔導估值已超過78億美元;電商方面,考拉賣了,網易嚴選還在做,但騰訊也投了大量電商獨角獸;媒體方面,網易有網易新聞,騰訊有騰訊新聞……

            盤算下來,網易有而騰訊沒有、同時還有點分量的業務,就剩網易未央了。網易未央是經營豬場賣豬肉的,丁磊對此屬于個人興趣,或許馬化騰實在是不感興趣。所以某種程度上,與騰訊之間的競爭,將在未來成為決定網易走向的一個重要變量。

            尤其是在網易熟悉的內容賽道上,騰訊正變成它實實在在的對手,并在多條業務線上展開巷戰。

            從在線音樂這個細分賽道上,大眾能嗅到其中的火藥味。

            網易云音樂從社區切入,花了七年時間做到了行業第二,僅次于騰訊音樂。雖然目前還不賺錢,但前景很好。所以在電商業務折戟后,網易在音樂業務上不斷加碼,跟騰訊的正面競爭也不斷激化。

            最直觀的現象是二者在今年掀起版權大戰。

            全球三大唱片公司(環球音樂、華納音樂、索尼音樂),此前均跟騰訊走的很近,騰訊還拿下了環球音樂10%的股權。騰訊音樂從2017年開始,花巨資和這三巨頭簽訂獨家代理協議,導致騰訊幾乎壟斷了國內的在線音樂版權。這讓以網易云音樂為代表的其他平臺,后來面臨一個尷尬的局面:歌單中的歌曲突然變灰,聽不了了——沒版權,要獲得授權,就要給騰訊交錢。

            所以今年以來,網易不得不開始投入重金,跟一大批唱片公司達成版權合作,大量購買音樂版權。

            據Third Bridge高臨咨詢觀察,今年以來,網易在版權成本的投入上要遠遠大于騰訊音樂。同樣一家唱片公司的版權,騰訊音樂評估出來的版權金額是一個量級,但是網易會遠遠高于騰訊的量級。

            在上季度的財報電話會議中,丁磊直言,版權購買一直是云音樂最主要的成本支出,騰訊跟版權巨頭之間的獨家銷售模式,使得云音樂付出了超過合理價格兩到三倍的成本。

            戲劇性的是,8月11日,騰訊音樂和網易云音樂幾乎同時宣布與環球音樂達成戰略合作。二者的競爭已經擺到臺面上了。

            在產品層面,騰訊音樂旗下有QQ音樂、酷狗、酷我、全民K歌四大產品,網易云音樂在今年開始豐富產品線,推出了獨立K歌平臺音街,對標全民K歌,火藥味是越來越濃了。

            站隊阿里

            在網易和騰訊之間,還存在一個影響牌局的關鍵角色——阿里。

            阿里跟二者之間的關系很微妙。從巨頭博弈的角度,阿里跟騰訊是對手,但網易也是巨頭,不會輕易站隊。

            中國互聯網20年,網易是門戶時代的王者,BAT崛起后,網易一直位居巨頭的第二梯隊,坐在上市中概股市值排名第四、第五的位置。跟美團、京東、拼多多不一樣,網易沒有接受阿里或騰訊的投資。

            但是在去年,形勢發生了變化。網易和阿里,這兩家同樣位于杭州的巨頭,走到了一起。

            去年9月,網易一手將考拉賣給阿里,一手讓云音樂拿到阿里領投的7億美元B2輪融資。網易和阿里,在業務和資本上形成了一定程度的捆綁。

            阿里入局,讓這場戰役變的微妙起來。

            電商是阿里的大本營,也是騰訊重點進攻的方向,網易相當于是把電商的底牌亮給了阿里。在線音樂方面騰訊占據優勢,網易和阿里都是弱勢方,二者資本聯盟相當于是共同對抗騰訊。

            一位在線音樂行業人士告訴燃財經,去年網易云音樂拿到的一些獨家版權,大部分都是來自阿里的蝦米音樂,蝦米從去年開始就不再對版權進行大量投入,這些版權都轉移到了網易。這意味著,網易扛起了在線音樂這面大旗,阿里退到了幕后。

            上述業內人士認為,中國在線音樂的版權市場,未來不會形成一個分散化的狀態,至少在兩年之內,還是主要圍繞在騰訊音樂和網易這兩大平臺的版權爭奪上。

            網易和阿里的合作還不止于此。8月5日,網易云音樂和阿里88VIP正式宣布達成合作,網易云音樂黑膠VIP年卡權益正式加入88VIP年度生態權益包。網易云音樂成為阿里體系外首個與88VIP戰略合作的互聯網產品。

            對于阿里而言,體外流量來源當然是越多越好,網易云音樂號稱坐擁8億用戶,這對阿里體系來說是一個增量。另外,今年阿里將繼續面臨來自騰訊系(美團、京東、拼多多、嗶哩嗶哩)公司的猛烈進攻,多一個盟友也就多一分力量。把朋友搞的多多的,總不會錯。

            網易和騰訊必有一戰

            網易和騰訊的業務重合度越來越高,業務演進路徑也越來越像,它們終將踏入同一條河流對戰。

            從創收的角度,這兩家公司的業務,都可以拆解為游戲和新業務兩大塊。

            網易和騰訊游戲收入對比

            數據來源 / 公司財報 制圖 / 燃財經

            在核心的游戲戰場,戰局一直非常穩定。騰訊第一,網易第二,騰訊代理非常強,網易自研非常強;騰訊的規模大,網易的口碑好,二者各有千秋。

            但是現在出現的一個趨勢是,二者在競爭維度上越來越綜合——通過持續補短板,它們的標簽化色彩不再那么濃厚,換言之,騰訊游戲和網易游戲越來越像。

            比如,騰訊游戲過去總是被詬病抄襲,只會做代理,但現在騰訊自研游戲也開始多起來了;網易游戲過去口碑好,一款游戲可以吃好多年,但現在口碑有所下降,時而免不了也出現打擦邊球的現象。

            更重要的戰場,其實是在新業務上,這也是騰訊和網易拉開差距的根本。

            騰訊6000億美元市值,不是靠游戲這一項業務撐起來的,而是靠微信QQ、云業務、支付、投資等系列布局。網易游戲和騰訊游戲,收入規模相差不到3倍,但兩家公司市值相差近10倍。

            所謂的“新業務”是一個打包項。對于騰訊,是從信息流、投資、大文娛,到支付理財、騰訊云、企業服務等等;對于網易,目前最重要的是兩塊,網易有道和云音樂。

            新業務,恰好是網易要重點發力、也是決定其未來估值空間的方向。

            放棄考拉,有道獨立上市后,云音樂在網易體系中越來越重要。然而跟游戲一樣,在線音樂的競爭,網易和騰訊其實也在不斷趨同。

            不論是搶版權,還是推出K歌業務,云音樂和騰訊音樂對核心資源、關鍵點位的爭奪是一致的。因為最終都要回歸用戶最本質的需求,只要用戶需求在,它們爭搶的是同一撥人,那么產品的趨同幾乎是必然的。

            版權爭奪戰只是一個引子。網易和騰訊的戰役,才剛剛打響。


            本站文章部分內容轉載自互聯網,供讀者交流和學習,如有涉及作者版權問題請及時與我們聯系,以便更正或刪除。感謝所有提供信息材料的網站,并歡迎各類媒體與我們進行文章共享合作。投稿郵箱:ad@allchina.cn






            首頁新聞
            ·曼聯老特拉福德球場酒店南北側LED電子屏 
            ·拉斯維加斯WestGate大屏 
            ·新西蘭奧克蘭皇后大街L型屏 
            ·新西蘭奧克蘭皇后大街155號屏 
            ·芬蘭赫爾辛基納瑞卡托里廣場LED大屏 
            ·宋亞軒生日歐洲大屏之法國巴黎 
            ·英國倫敦萊斯特廣場LED屏 
            ·宋亞軒地標大屏投放案例 
            ·迪拜節日城燈光秀 
            ·洛杉磯110高速公路塔樓數字LED電子屏-高 
            ·洛杉磯DTLA萬豪酒店高清全動態顯示屏廣告 
            ·美國洛杉磯市中心第三大街路口電子大屏 
            ·紐約時代廣場百老匯1540-Sunglass 
            ·時代廣場百老匯西大街1567號雙屏互動電子屏 
            ·紐約時代廣場百老匯西大街1605號東南向巨型 
            ·德國全境主要城市繁華購物區高清數字廣告牌聯播 
            ·德國柏林、漢堡9平方米高分辨率城市LED看板 
            ·巴西利亞南部娛樂區9屏互動戶外電子屏 
            ·巴西利亞Marita Martins 大樓高 
            ·巴西圣保羅市中心桑坦德大廈的弧形戶外大屏 
            廣告行業資訊
            ·中央廣播電視總臺4K紀錄片《而立浦東》熱播, 
            ·網信辦全面規范"直播帶貨"!不準刷流量、未滿 
            ·優酷發布2021年最新綜藝片單 
            ·90后綜藝IP大盤點,這些你都看過幾部? 
            ·騰愛芒優最全劇集片單 300+劇集正組團來襲 
            ·垂直領域新風口,"銀發"劇如何突破自身沉重感 
            ·總臺聚焦報道第三屆進博會,凸顯引領力、傳播力 
            ·《嗨唱轉起來2》再刮回憶颶風,造型百變迎來第 
            ·街舞組合炸裂來襲,李艷超再次美呆眾人! 
            ·"甜歌皇后"李玲玉空降《嗨唱轉起來2》,狀態 
            ·國家新聞出版署又開罰單!這2人終身不得從事新 
            ·為什么會有越來越多傳統媒體,成了短視頻"搬運 
            ·換代越來越快,過氣網紅去哪里? 
            ·9檔節目分割紅利,職場成為觀察類綜藝的新風口 
            ·計算廣告的發展對廣告學的沖擊與挑戰 
            ·人民日報社、新華社原社長有了新職務! 
            ·金星沈南脫口秀式帶貨,雙11直播版《金星秀》 
            ·快訊!30部作品入選廣電總局第二季度優秀網絡 
            ·廣電總局發布10月重點網絡影視劇拍攝信息通報 
            ·雙11天貓成交4982億,"億元俱樂部"新消 
            綜藝節目最新更新
            2021/7/31
            芒果撈星聞
            2021/7/31
            經視觀察
            2021/7/30
            女神說電影
            2021/7/30
            看我72變之創意少年
            2021/7/21
            妻子的浪漫旅行
            2021/7/6
            山東電視臺相親相愛
            2021/7/2
            廚娘物語
            2021/6/18
            拜托了煮夫
            2021/6/17
            口袋舞蹈
            2021/6/11
            淮秀幫
            戶外廣告資源推薦
            ·浙江省杭州市公交車車身戶外廣告位 
            ·廣州天河北中石化大廈屏(全國性) 
            ·長春市國貿大廈樓體廣告牌 
            ·廣東茂名東站出站通道燈箱廣告 
            ·湖南全省中石化加油站便利店貨架/櫥窗廣告位 
            ·湖南全省中石化加油站便利店外墻廣告牌 
            ·北京崇文門搜秀商城屏西向和北向(全國性) 
            ·南京市建鄴區寫字樓企業辦公區域LED顯示屏 
            ·石家莊新百商圈新百廣場屏(全國性) 
            ·河南鄭州鄭州地鐵全線各站資源地鐵燈箱廣告 
            ·江蘇省常州市戶外公交車身廣告 
            ·江蘇省常州市戶外公交燈箱 
            ·深圳地鐵4號線LED大屏獨家資源,視頻+圖片 
            ·全國高端樓盤百葉式攔車道閘媒體廣告(全國性) 
            ·湖南湘潭康星百貨 LED 顯示屏 
            ·上海地鐵口魔傘設備LCD屏 
            ·上海市普陀區長壽路巴黎春天LED廣告牌 
            ·浙江寧波市海曙區東方商廈三面翻廣告牌 
            ·上海地鐵廣告位(燈箱,看板,LED電子屏,畫 
            ·甘肅省蘭州市火車東站LED大屏 
            報紙廣告資源推薦
            ·《印度時報》為印度最老、也是發行量最大的英文 
            ·德國每日鏡報Der Tagesspiegel 
            ·德國也是歐洲發行量最大的報紙: 德國圖片報簡 
            ·德國發行量最大報紙之一:法蘭克福匯報 
            ·《南德意志報》:德國發行量最大的日報 
            ·德國時代周報:一份覆蓋全德國的德語周報 
            ·俄羅斯主流報紙廣告大全2019 
            ·俄羅斯報:俄羅斯報界具有權威性的報紙 
            ·歐洲時報:歐洲最具影響力的華文日報 
            ·意大利《歐洲華人報》簡介 
            雜志廣告資源推薦
            ·土耳其航空機上雜志廣告投放 
            ·漢莎航空雜志廣告投放推薦 
            ·美國新聞周刊newsweek(或電子版)刊登 
            ·《新知客》雜志簡介 
            ·《健康準媽媽》從婚前到寶貝教育的專業類雜志 
            ·《女友•校園》《女友• 
            ·《南都周刊》全國性新聞類雜志 
            ·《京城一瞥》媒體簡介 
            ·Outside中文版《戶外》 
            ·《東方養生》雜志-海航航機頭等艙 


            老师在办公室被躁在线观看,色拍自拍亚洲综合图区,无码a片,厨房里抱着岳丰满大屁股
            阆中市广告有限公司 东平县食用菌有限公司 仙居县造纸有限公司 常山县花木有限公司 酒泉市培训有限公司 庆元县坚果有限公司
            单县干果有限公司 遂昌县动物有限公司 象山县咖啡有限公司 自贡市坚果有限公司 金昌市设计有限公司 文成县藤苇有限公司
            天水市花木有限公司 莒县种苗有限公司 成都市咖啡有限公司 张掖市艺术有限公司 夏津县水果有限公司 东阿县能源有限公司
            阆中市广告有限公司 东平县食用菌有限公司 仙居县造纸有限公司 常山县花木有限公司 酒泉市培训有限公司 庆元县坚果有限公司
            单县干果有限公司 遂昌县动物有限公司 象山县咖啡有限公司 自贡市坚果有限公司 金昌市设计有限公司 文成县藤苇有限公司
            天水市花木有限公司 莒县种苗有限公司 成都市咖啡有限公司 张掖市艺术有限公司 夏津县水果有限公司 东阿县能源有限公司